破天荒！为啥市面上没有外烟了“吉星高照”

小琼琼 • 2024年05月25日 12:19 • 香烟资讯

破天荒！为何市面上没有外烟了“吉星高照”

引言

近些年来，中国烟草市场一直由本土品牌主导，外烟品牌近年来的市场份额不断萎缩。然而，“吉星高照”这一中国消费者耳熟能详的外烟品牌却彻底消失了，引发了业界的广泛关注。

神秘消失

“吉星高照”是由英国帝国烟草集团旗下的万宝路公司生产的卷烟品牌，于1990年代进入中国市场。凭借其醇厚的口感和独特的包装设计，该品牌在中国迅速走红，成为中国高档外烟市场的领头羊。

但近日，记者走访了北京、上海、广州等多个城市的大型超市、便利店和烟草专卖店，均未发现“吉星高照”卷烟在售。有店员表示，该品牌已经很长时间没有进货了。

原因探究

对于“吉星高照”的消失，业内人士给出了多种猜测。

1. 市场竞争激烈

破天荒！为啥市面上没有外烟了“吉星高照”

中国烟草市场竞争异常激烈，本土品牌如“中华”、“玉溪”占据了绝大部分市场份额。而外烟品牌近年来市场份额不断萎缩，从2010年的10%下降至2020年的5%左右。

2. 口味偏好变化

中国消费者的口味近年来发生了变化，更倾向于口感清淡、香气较弱的卷烟。而“吉星高照”作为一款高档外烟，其口感醇厚、香气浓郁，可能并不符合中国消费者的偏好。

3. 价格因素

破天荒！为啥市面上没有外烟了“吉星高照”

“吉星高照”作为外烟品牌，其售价相对较高，这可能成为中国消费者购买决策的一个影响因素。随着中国消费水平的提高，消费者对性价比越来越重视，“吉星高照”较高的售价可能劝退了一些原本的潜在消费者。

4. 政策影响

近年来的烟草管制政策越来越严格，卷烟生产、销售和广告都受到了一定的限制。这可能导致外烟品牌在中国的生存空间进一步萎缩。

5. 品牌老化

“吉星高照”作为一款历史悠久的品牌，其形象和产品定位可能已经无法满足年轻一代消费者的需求。品牌老化可能是导致其销量下滑的一个原因。

专家观点

业内专家认为，外烟品牌在中国的市场份额萎缩是一个必然趋势。随着中国烟草产业的蓬勃发展，本土品牌已经逐渐占据了主导地位。

“外烟品牌在中国的市场空间正在越来越窄。”中国烟草学会专家委员会委员“李明”表示，“这些品牌需要不断创新，满足中国消费者的需求，否则将面临被市场淘汰的风险。”

结语

“吉星高照”的消失是一个时代变迁的缩影。中国烟草市场已经进入本土品牌主导的格局，外烟品牌的生存空间将越来越小。外烟品牌想要在中国市场站稳脚跟，需要更加注重品牌的创新和本土化，以满足中国消费者的需求。

【来源：第一财经日报】

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