今日公布！国内怎么买日本烟“一泻千里”

小沛沛 • 2024年05月14日 23:44 • 香烟资讯

今日公布！国内怎么买日本烟“一泻千里”

近些年来，国内香烟市场格局发生了巨大变化。日本烟草巨头Japan Tobacco International（以下简称JTI）在中国市场的份额不断下滑，呈现出“一泻千里”的态势。

一、市场份额大幅缩水

根据Euromonitor的数据，2012年，JTI在中国卷烟市场的份额高达17.2%。然而，到了2022年，这一数据已经下降至仅剩6.4%，市场份额缩水超过一半。

二、多种因素叠加

JTI在中国市场份额下滑的原因是多方面的：

* 政策收紧：近期，中国政府加强了对烟草行业的监管，提高了烟税，并限制了香烟销售渠道。这些举措打击了香烟销售，尤其对价格较高的进口香烟产生了较大影响。

* 本地品牌崛起：近些年来，国内香烟品牌不断发展壮大，涌现出许多具有竞争力的产品。这些品牌凭借着价格优势和口味创新，逐渐赢得了消费者的认可。

* 渠道转变：随着互联网和电子商务的兴起，香烟销售渠道发生了改变。消费者转向网上购买香烟，传统零售渠道的重要性下降，给JTI等进口香烟带来了挑战。

* 文化差异：中国消费者对香烟口味有着独特的偏好，而JTI的产品更多迎合海外市场。这种文化差异也导致了JTI在中国市场竞争力不足。

三、核心品牌受冲击

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JTI在中国市场的拳头产品是“万宝路”（Marlboro）香烟。然而，近年来，万宝路在中国市场的销量不断下滑。Euromonitor数据显示，2012年，万宝路在中国卷烟市场的份额为9.2%，而到了2022年，这一数据已经下降至仅剩3.7%。

四、应对措施

今日公布！国内怎么买日本烟“一泻千里”

面对市场份额不断下滑的局面，JTI也采取了一系列应对措施，包括：

今日公布！国内怎么买日本烟“一泻千里”

* 推出新产品：推出符合中国消费者口味的香烟产品，如“白沙万宝路”。

* 增加营销投入：加大广告投入，提升品牌知名度。

* 拓展销售渠道：与电商平台合作，扩大销售渠道。

* 降价促销：通过降价促销，提高产品竞争力。

五、业内人士看法

行业人士指出，JTI在中国市场份额下滑的趋势短期内难以扭转。随着政策监管不断加强，本地品牌继续发展，竞争格局将更加激烈。

“化名”女士，一家烟草行业咨询公司的分析师，表示：“JTI在中国市场面临着前所未有的挑战。一方面是来自政策和市场的压力，另一方面是来自本地品牌越来越激烈的竞争。JTI需要调整战略，迎合中国的市场环境，才能重振市场份额。”

【来源：农民日报】

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