头条！云霄烟官网抖音“上蹿下跳”

猫猫 • 2024年08月10日 14:26 • 香烟资讯

云霄烟官网抖音“上蹿下跳”：营销手段还是舆论风波？

近日，知名香烟品牌云霄烟的官方抖音账号频频活跃，引发了广泛关注。一系列看似“上蹿下跳”的操作，既收获了流量，也招致了不少争议。

一、流量狂刷：与网红大咖频频联动

近些年来，云霄烟官方抖音账号积极与众多网红大咖合作，包括头部主播“一哥一姐”，以及各领域KOL。这些联动涵盖了直播带货、短视频推广等多种形式。通过与流量明星的强强联合，云霄烟成功吸引了大量粉丝关注，账号粉丝量迅速飙升。

二、内容创新：打造“烟民社区”

除了流量狂刷，云霄烟的抖音内容也颇具新意。账号定位为“烟民社区”，发布的内容聚焦于烟民群体，包括香烟鉴赏、吸烟技巧、吸烟文化等。此外，账号还举办了各类互动活动，比如“烟杆大比拼”和“烟雾写真”，激发了用户参与热情，打造出活跃的社区氛围。

三、营销争议：擦边球营销引发不满

然而，云霄烟官方抖音账号的营销手段也引发了不少争议。一些网友质疑其存在擦边球营销的行为。例如，账号发布的一则短视频中，一位女网红身着性感香艳的服装，一边吸烟一边跳舞，尺度之大引发轩然大波。

此外，账号还与部分争议人物合作，比如因“不雅视频门”而被封杀的网红“小明”。这种“蹭热点”的做法也遭到了部分网友的抵制。

四、舆论两极：褒贬不一

对于云霄烟官方抖音账号的营销手段，舆论呈现出两极分化的局面。

* 支持者：认为其大胆创新的营销策略抓住了年轻人的注意力，为品牌带来了新的活力。此外，账号打造的烟民社区也满足了烟民群体的归属感和交流需求。

* 反对者：则批评其营销手段低俗庸俗，与香烟作为特种产品的严肃性不符。此外，与争议人物的合作也损害了品牌的形象。

五、监管介入：广电总局下发通知

由于云霄烟官方抖音账号的营销引发争议，近日，国家广电总局下发通知，要求各平台加强对烟草制品广告的监管。通知明确指出，禁止任何形式的烟草制品广告，包括以软性植入、娱乐合作、社区互动等形式变相宣传烟草制品。

六、后续影响：账号低调运营

广电总局的通知下发后，云霄烟官方抖音账号明显低调了许多。账号不再频繁发布新内容，与网红大咖的合作也暂停。目前，账号运营较为平稳，以发布香烟产品的科普信息为主。

云霄烟官方抖音账号的营销之路是一把双刃剑。一方面，其流量狂刷和内容创新带来了巨大的关注；另一方面，擦边球营销和争议合作也引发了舆论风波。随着监管部门的介入，账号营销策略不得不做出调整。

云霄烟的案例也给其他品牌提供了借鉴。在营销过程中，创新固然重要，但必须把握好尺度，切勿触及道德底线和法律红线。否则，最终只会损害品牌形象，得不偿失。

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