重点通报！爱喜草莓爆珠越南包装“息事宁人”

晨儿 • 2024年08月04日 13:23 • 香烟资讯

爱喜草莓爆珠越南包装争议：“息事宁人”背后隐含的担忧

背景

近年来，爱喜所属的亿滋集团在越南市场推出的草莓爆珠口味产品包装引发争议。该包装上印有越南国旗，并配有“越南制造”字样，被越南消费者指责为“不尊重国旗”。

事件经过

2023年年初，越南社交媒体上出现质疑爱喜草莓爆珠包装不当的言论。随后，越南消费者协会和越南工贸部介入调查。爱喜公司最初否认了不当包装的说法，但迫于舆论压力，于近日发布声明承认包装设计不合适，并表示将更换包装。

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“息事宁人”的消极影响

爱喜公司的道歉和换包装的决定看似是“息事宁人”之举，但背后却隐含着潜在的担忧：

* 损害品牌形象：不当包装事件损害了爱喜在越南市场的品牌形象，使其面临消费者信任危机。

* 影响市场份额：争议可能会影响爱喜在越南的市场份额。越南消费者对民族自豪感很强，不当包装事件可能会促使他们转向其他品牌。

* 法律风险：越南政府对国家象征的保护十分重视。不当使用国旗可能违反越南法律，给爱喜公司带来法律风险。

隐忧与反思

爱喜草莓爆珠包装争议暴露了跨国企业在海外市场运营时面临的文化敏感性挑战：

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* 尊重当地文化：跨国企业在进入海外市场时必须尊重当地文化，避免触及敏感话题或冒犯当地习俗。

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* 注重沟通：爱喜公司在包装设计阶段缺乏与越南消费者和监管机构的沟通，导致了不必要的争议。

* 承担责任：企业在出现问题时应该及时承担责任，并采取补救措施，而不是试图掩盖或回避。

爱喜草莓爆珠包装争议警示跨国企业在海外市场运营时应更加谨慎，充分考虑当地文化因素，并建立健全的沟通机制。只有通过尊重当地文化、注重沟通和及时承担责任，才能避免类似争议的发生，维护品牌形象和市场份额。

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