头条！广西代工中华烟“更长梦短”

策策 • 2024年06月21日 13:44 • 香烟资讯

广西代工中华烟“更长梦短”

头条！广西代工中华烟“更长梦短”

代工困局之下，本土品牌难觅出路

头条！广西代工中华烟“更长梦短”

卷烟代工：一场镜花水月的繁荣

近年，广西卷烟市场一直处于动荡之中。随着外省品牌不断涌入，本土烟企的市场份额不断萎缩，陷入困境。为了生存，部分本土烟企不得不寻求代工之路，将自己的品牌贴牌生产给外地企业。

头条！广西代工中华烟“更长梦短”

其中，中华烟无疑是广西代工最为著名的品牌。2008年，中烟广西工业有限责任公司（以下简称“广西烟草”）与中烟上海卷烟厂有限公司（以下简称“上海烟草”）签订协议，授权上海烟草生产“中华（广西）”牌卷烟。

“中华（广西）”的推出，一度让广西烟民兴奋不已。然而，好景不长，随着市场竞争加剧，本土消费者对“中华（广西）”的热情逐渐减退。近年来，“中华（广西）”的销量持续下滑，市场份额不断萎缩。

更长梦短：本土品牌的失落

“中华（广西）”的失利，是广西本土烟企代工困局的缩影。多年来，广西烟草一直苦苦经营本土品牌，但收效甚微。目前，广西烟草旗下没有一个知名度较高的本土品牌，市场份额长期徘徊在低位。

“代工可以让本土烟企短时间内获得收益，但从长远来看，却会损害本土品牌的形象和市场前景。”业内人士李明（化名）表示。

他解释说，代工意味着本土烟企放弃了研发和生产的核心竞争力，完全依赖外地企业。一旦外地企业停止代工，本土烟企就会失去市场立足之本。

寻找出路：本土品牌破局之道

面对代工困局，广西烟草也一直在寻找出路。近年来，广西烟草加大本土品牌研发力度，推出了多款新产品，如“广西玉林”（“贵妃烟”）、“广西卷烟”（“玉溪烟”）等。

不过，这些新品尚需时间磨合，市场反应尚不确定。业内人士普遍认为，广西本土品牌要想真正破局，还需从以下几个方面入手：

* 坚持自主研发：加大研发投入，提升自主研发能力，打造具有独特口感和文化内涵的本土品牌。

* 强化品质管控：从原料采购到生产工艺，严格把控品质，打造高品质的本土产品。

* 创新营销策略：积极拥抱新媒体营销，拓展新的销售渠道，提升本土品牌的知名度和影响力。

* 培育消费习惯：通过品牌推广、消费者教育等方式，培养本土消费者的忠诚度，形成本土品牌独特的消费文化。

：破茧重生，任重道远

广西卷烟市场的出路在于本土品牌的破茧重生。广西烟草唯有坚持自主研发，不断提升产品品质，开拓新的市场渠道，才能实现本土品牌的突围。而本土品牌破局之路注定漫长且艰辛，需要广西烟草和广西烟民的共同努力。

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